Эпистемология рекламы: к постановке проблемы

Выделены базовые принципы исследовательской программы социальной эпистемологии, позволяющие рассматривать различные социокультурные феномены с точки зрения их логико-гносеологического содержания. Показано, что в рамках этой исследовательской программы может быть выявлен гносеологический аспект рекламы наряду с доминирующими экономическим и социокультурным аспектами ее рассмотрения. Сформулированы две основные задачи эпистемологии рекламы: определение гносеологических характеристик и логических стандартов, специфицирующих рекламу как когнитивный феномен, и соотнесение ее с общей типологией видов познания (обыденное, практическое, художественное, религиозное, мифологическое, научное). Предложены решения обеих указанных задач. В качестве логикогносеологических идентификаторов рекламы выделены: «контрастная аналогия» - сопоставление качественно разнородных объектов, «логическая инверсия» - переход от обладания вещами к социальным характеристикам их обладателей, «квазидилемма» - предложение выбора с неполным набором вариантов, «линейная конкретизация» - вывод из общего положения непосредственно к частной модификации, «гиперидеализация» - очищение гносеологического образа от всех возможных негативных коннотаций. Показано, что все они представляют собой логические схемы, существенно отличные от классических логических способов построения рассуждений. В системе видов познания реклама определена как стыковая форма знания на границе мифологического и художественного познания: апелляция к ценностноэмоциональному восприятию, представление информации в наглядно-образной форме, использование художественно-выразительных средств роднит ее с художественным познанием, а синкретический характер образов, ассоциативное построение, символизм, клишированность, магическое использование языка, одномерность и функциональность формируемых образов - с мифологией.

социальная эпистемология, виды познания, типология знания, логическая структура мышления, логика рекламы, гносеологические характеристики рекламы, современная мифология

1. Социальная эпистемология // Энциклопедия эпистемологии и философии науки. М.: Канон+, 2009. С. 907-914.

2. Мартишина Н.И. Феномен и типология околонаучного знания // Вестник Сибирского государственного университета путей сообщения. Новосибирск: Изд-во СГУПСа, 2013. Вып. 29. С. 19-28.

3. Касавин И.Т. Социальная эпистемология: фундаментальные и прикладные проблемы. М.: Альфа-М, 2013. 560 с.

4. Запесоцкий Ю.А. Современная реклама как институт социально-культурной динамики // Вопросы философии. 2013. № 3. С. 33-38.

5. Ильин А.Н. Реклама как дискурсивная практика потребительского общества // Вопросы философии. 2014. № 11. С. 25-35.

6. ВикентьевИ.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб.: ТРИЗ-шанс и Бизнес-пресса, 2007. 406 с.

7. Домнин В.Н. Брендинг: Новые технологии в России. СПб.: Питер, 2004. 380 с.

8. Дмитриева Л.М., Ткаченко Н.В. Креатив в рекламе: Философско-методологический анализ. М.: Наука, 2007. 152 с.

9. Левинсон А. Женщина как цель и средство в отечественной телерекламе // Женщина и визуальные знаки / Под ред. А. Альчук. М.: Идея-Пресс, 2000. С. 43-64.

10. Кудрявцев В.В. О природе идеализированных объектов // Философские науки. 1989. № 10. С. 107-113.

11. Назаров В.В. Реклама для политиков, готовых побеждать. Омск: Назаров, 1999. 96 с.

12. Дмитриева Л.М., Анашкина Н.А., Красноярова Д.К. Философия рекламной деятельности. М.: Магистр, 2015. 256 с.

13. Гопко В.В. Парадоксы рекламы // Гуманитарные исследования: Вестник Омского государственного педагогического университета. № 2 (6). Омск: ОмГПУ, 2015. С. 11-14.